品牌策略

此次品牌设计从现代家居生活出发延展到品牌理念，重建城市生活和家居的关系，让热爱有所居，自由有所去。做一件很“棒”的事。

市场分析

家居用品面临的市场问题

物质型消费的转向

表达和实现自我价值的消费

疫情后的生活态度

对精神需求更迫切

宅经济的消费需求

追求品牌温度强调品牌的内涵

口碑与品牌

被颜值与故事取锦产品好是基础品牌故事有附加值

品牌理念

情感需求

家居需要温度

精神需求

生活需要帮手

产品与定位

用户-年轻 陪伴年轻人一起探索、共同成长，要有年轻的表达，让用户活出自己的精彩。

品牌-清晰  从线上到线下统一落实，占领用户心智。形成一个可轻松辨认的形象，结合品牌特性和产品属性与消费者建立情感共鸣，增强目标人群的购物体验与使用体验。

视觉-简约  馨欣帮将兼具圆与方的对比，把该特征融入到家居品牌设计语境中，打造一个舒缓、醒目、极简的品牌形象

品牌核心

舒适、轻松、生命力、快乐的精神状态。

“棒”是动态的，是一种精神状态的体现。家居与生活是关联的，互动的。在建立品牌的时候抱着以“一个帮手”“一个伙伴”的理念，在快节奏的生活里，有一个放松，快乐的“小伙伴”也可以让自己轻松一会，沉浸一会，让自己的心情不在那么紧张。