jiangkui brand planning

品牌策略定位

Brand positioning


展现视角的选定


竹木\家居\健康作为幸福家核心关键词,

一直是整个品牌运作的核心,但在阐述

这几个关键词的视角上出现了很大的弊

端,阐述角度过于平庸,没有自己独到

的品牌视角和品牌语,面对这样的问题

我们需要重新寻找视角,重新定位品牌

在终端消费者心中的位置及态度。


家居-以家为核心的生活方式,在东方

人的心中,家意味着团聚,意味着彼此

呵护、帮扶、传递快乐、家也是每个人

的中心。


幸福家就是要通过自己的努力传递这份

感情,让我们能够真正的体会到身边这

份世间最伟大却又最平凡的爱,故通过

第一人称视角的设定,把幸福家作为家

庭中的一份子,他可以是妻子,老公,

孩子等等,去传递这份对家的爱。




幸福是有温度的

家是有温度的

闭上眼睛,打开心扉

感受这来自家人的爱

感受家人的温度

家因为爱人的宠溺而变的温暖。


来自家人的爱温柔细腻

就像冬日的阳光


幸福家传递爱的使者

让家的温度一直流淌。




5.jpg


6.jpg

7.jpg

最新案列2.jpg

22.jpg

33.jpg

44.jpg


幸福家

品牌策略定位

Brand positioning


展现视角的选定


竹木\家居\健康作为幸福家核心关键词,

一直是整个品牌运作的核心,但在阐述

这几个关键词的视角上出现了很大的弊

端,阐述角度过于平庸,没有自己独到

的品牌视角和品牌语,面对这样的问题

我们需要重新寻找视角,重新定位品牌

在终端消费者心中的位置及态度。


家居-以家为核心的生活方式,在东方

人的心中,家意味着团聚,意味着彼此

呵护、帮扶、传递快乐、家也是每个人

的中心。


幸福家就是要通过自己的努力传递这份

感情,让我们能够真正的体会到身边这

份世间最伟大却又最平凡的爱,故通过

第一人称视角的设定,把幸福家作为家

庭中的一份子,他可以是妻子,老公,

孩子等等,去传递这份对家的爱。




幸福是有温度的

家是有温度的

闭上眼睛,打开心扉

感受这来自家人的爱

感受家人的温度

家因为爱人的宠溺而变的温暖。


来自家人的爱温柔细腻

就像冬日的阳光


幸福家传递爱的使者

让家的温度一直流淌。




5.jpg


6.jpg

7.jpg

最新案列2.jpg

22.jpg

33.jpg

44.jpg